Optimizarea site-ului web

04 Strategia de optimizare a site-ului pentru motoarele de căutare (SEO)

Optimizarea pentru motoarele de căutare este o colecție de acțiuni care au ca scop îmbunătățirea modului în care un site web se comportă într-un motor de căutare. Aceste eforturi sunt clasificate în trei categorii: 

• optimizarea conținutului, 
• optimizarea tehnologică 
• optimizarea off-page. 

Optimizarea off-page nu este adesea inclusă ca parte a optimizării site-urilor web, deoarece are loc în afara site-ului web (de exemplu, construirea de link-uri).

Noi definim optimizarea conținutului pentru SEO ca fiind tot ceea ce este vizibil pentru utilizator pe pagină. Copia, fotografiile, materialele video și orice material încorporat sunt toate incluse. 

Da, conținutul ar trebui să fie optimizat pentru căutare, dar ar trebui, de asemenea, să fie atractiv pentru utilizator. Conținutul care aduce pe cineva pe o pagină, dar nu se adresează nevoilor sale, așa cum rezultă din intenția de căutare, nu este suficient.

Tot ceea ce nu este imediat vizibil pentru un utilizator este considerat optimizare SEO tehnică. Aceasta cuprinde arhitectura informațională, structura de conectare și funcționalitatea de dezvoltare a site-ului dvs. web. 

Un site web care se încarcă lent, de exemplu, poate necesita modificări de dezvoltare pentru optimizarea vitezei site-ului web, pentru a îndeplini atât așteptările utilizatorilor, cât și indicatorii principali de vitalitate web de la Google.

Conținutul și SEO tehnic trebuie evaluate holistic și prioritizate pe baza următoarelor criterii:

• Reparați ceea ce este stricat.
• Îmbunătățiți ceea ce nu funcționează.
• Folosiți oportunitățile nedescoperite.

În cele din urmă, în ceea ce privește conținutul, susțin o înclinație către cuvinte-cheie și subiecte din zona de mijloc și de jos a canalului. Amintiți-vă că traficul de calitate este mai important decât cel cantitativ. Un vizitator al unei pagini de servicii are aproape întotdeauna mai multe șanse de conversie decât un cititor al unui articol de blog instructiv. (Da, sunt conștient de ironia de aici).

Optimizarea ratei de conversie (CRO) și optimizarea experienței utilizatorului (UX)

Optimizarea conversiei și a UX încep cu o analiză vizuală a site-ului în care vă puneți în locul unui vizitator. În primul rând, determinați obiectivele de conversie și cerințele publicului. Apoi, mergeți în jurul paginii web și puneți-vă întrebări precum:

• Este posibil să găsesc informațiile pe care le caut?
• Pot să fac activitatea pe care o încerc?
• Unde există puncte slabe?
• Care sunt obstacolele care mă împiedică să îndeplinesc sarcina pe care mi-o propun?
• Există un potențial de îmbunătățire a ratelor de conversie ale paginilor de contact?

Cu aceste date la dispoziție, puteți prioritiza îmbunătățirile în materie de conversie cu o abordare care să înceapă cu cele mai simple și mai eficiente lucruri și să treacă la elementele mai dificil de realizat.

• Eliminați toate fundăturile. Fiecare pagină ar trebui să conțină un apel logic la acțiune în funcție de locul în care vizitatorul este probabil să se afle în parcursul său.
• Eliminați barierele de conversie și fricțiunile.
• Creați și realizați o strategie de testare.
• Optimizați campaniile plătite prin optimizarea paginilor de destinație. Plătiți pentru aceste vizite. Acestea ar trebui să se convertească la o rată substanțial mai mare decât altele.
• Îmbunătățiți paginile de contact și de demonstrație.
• Îmbunătățiți conținutul, în special pe site-urile de servicii sau de produse. Examinați în mod critic informațiile pe care le furnizați.
• Ridicați cele mai vitale informații pentru publicul dvs.
• Demonstrați că îi puteți ajuta să își atingă obiectivele sau să își rezolve dificultățile.
• Faceți ca fiecare pagină de servicii să fie cât mai puternică posibil.

Analiză și raportare pentru optimizarea site-ului web (UX)

Serviciile noastre de optimizare a site-urilor web încep întotdeauna cu o analiză și o actualizare a Google Analytics. Nu există nicio modalitate de a evalua în mod adecvat performanța dvs. actuală sau de a descoperi posibilități de îmbunătățire fără o raportare fiabilă.

Verificați dacă obiectivele Analytics se potrivesc cu obiectivele site-ului dvs. web și ale companiei. Noi adoptăm abordarea de a folosi Obiectivele doar pentru evenimentele de conversie. În majoritatea situațiilor, împărțim Obiectivele în două categorii și monitorizăm și raportăm pentru fiecare dintre ele separat și în ansamblu:

• Obiectivele de nivel 1, sau Obiectivele de contact, indică faptul că cineva v-a contactat cu intenția de vânzare. Aceștia au completat un formular de contact pentru servicii, un formular de solicitare a unei demonstrații, au contactat o linie de vânzări sau și-au furnizat informațiile de contact prin chat.

• Obiectivele de nivelul 2, cunoscut adesea sub numele de obiective de conținut, indică faptul că cineva a finalizat un eveniment de lead bazat pe conținut. Aceștia au completat un formular pentru a primi un whitepaper sau pentru a participa la un webinar, s-au abonat la e-mailul dvs. și așa mai departe.

În afară de Google Analytics, folosim zilnic instrumente de analiză pentru a evalua performanța SEO și a conversiilor, pentru a escalada problemele și pentru a găsi posibilități. Unele dintre instrumentele noastre preferate sunt menționate aici.